文|马莲红
8月20日晚，在悉尼澳大利亚体育场内，经过90分钟的较量，西班牙队1比0击败英格兰队，队史首次夺得女足世界杯冠军。
“这是有史以来最好、最伟大、规模最大的一届女足世界杯”，在半决赛开始前的国际足联女足大会上，国际足联主席因凡蒂诺表示，在首次扩军至32支队伍、脱离男足“自立门户”后，2023女足世界杯创造了超过 5.7亿美元的收入，实现“收支平衡”，成为吸金能力仅次于男足世界杯的全球体育单项赛事。
“历史上最成功”的女足世界杯
“本届女足世界杯实现了巨大变革，不仅在澳大利亚和新西兰，而是在全世界”，国际足联主席因凡蒂诺透露，主办国体育场里有近200万观众，到处都是座无虚席，全球有20亿观众通过线上渠道观看女足世界杯。这一数字是2019年女足世界杯观众数量的两倍。
据国际足联数据显示，在半决赛前，这场由澳大利亚和新西兰共同主办的赛事售出177万张门票（上一届为100万张），前60场比赛的总观众人数超过173万，10个赛事场馆的平均观众人数为28900人，比2019年法国女足世界杯的平均观众人数高出7000多人，比前八届女足世界杯的历史平均人数高出4000多人。在2500万人口的澳大利亚，有1150万人收看了英格兰队与澳大利亚队的半决赛直播，收视率打破澳大利亚所有电视节目的纪录。从上座率来看，有3场比赛的上座率低于30%，12场比赛的上座率低于50%。
除了赛事关注度增高，赛事收入也水涨船高。2023女足世界杯创造了超过 5.7亿美元的收入，据外媒推测，这些收入主要由赞助收入、版权收入、门票收入以及其他收入。
赞助方面，除了6家FIFA官方合作伙伴阿迪达斯、可口可乐、万达集团、现代起亚、卡塔尔航空和VISA外，本届女足世界杯有1家官方合作伙伴会计软件公司Xero，和9家官方赞助商在线酒店预订Booking.com、百威啤酒、信息技术服务思科、IT巨头Globant、餐饮麦当劳、蒙牛乳业、体育收藏品公司帕尼尼、物流供应商Team Global Express、日用消费品生产商联合利华，以及2家官方支持伙伴央视、雅迪，预计共带来3亿美元的赞助收入。
媒体版权方面，预计收入低于2亿美元，低于国际足联3亿美元的预期。2019 年女足世界杯超过10亿人次的强劲收视率，以及女子比赛的持续商业增长，让国际足联相信，将男女足世界杯转播权分拆将会带来利润丰厚的新收入。但最终转播商们并未给出足够的报价，国际足联主席因凡蒂诺将转播商提出的出价称为“打耳光”。显然转播商们仍在观望，他们尚未确定如何评估女足世界杯的影响力。
门票方面的收入预计将不低于5000万美元。如上文，女足世界杯在半决赛前已售出177万张门票，其中成人票价格为20 美元起，儿童票10 美元起。（往期相关文章：20亿观众、收入破30亿，女足世界杯“超越伟大”？）
参赛奖金3300万涨到1.1亿美金，32支参赛队皆大欢喜
上座率新高、观赛人数新高、赞助规模新高……本届世界杯刷新多项纪录，在商业和影响力领域创下新高。
对各个参赛国和736名参赛女球员来说，这届世界杯也是“皆大欢喜”。在新的薪酬结构下，国际足联为2019年女足世界杯颁发的总奖金为 3000万美元，今年的奖金池增至1.1亿美元，每位进入小组赛的球员还将获得至少3万美元的报酬。
获得本届世界杯冠军的西班牙队所属足协将获得429万美元奖金，每名球员27万美元，总计1050万美元。西班牙队的服装赞助商为阿迪达斯，此外还有17个官方合作伙伴。西班牙目前已经组建了自己的女足联赛，在西甲拥有16支球队，这让西班牙女足实力提升很快，在今年世界杯实现历史上首次闯进八强、四强、杀入决赛，并成功拿下本届世界杯冠军。
亚军英格兰队所属足协将获得奖金301.5万美元，每名球员19.5万美元，总计750万美元。英格兰队的服装赞助商为耐克。英格兰足协官网显示，英格兰女队有12家赞助商。和西班牙一样，英格兰也有自己的女足赛事，作为夺冠热门，赛前英媒曾预测，夺冠后英格兰队的赞助价值将增加十倍，个别球员可能会获得价值数百万英镑的利润丰厚的品牌交易和代言。
瑞典队第四次斩获季军，其所属足协将获得261万美元奖金，每名球员将获得18万美元奖金，总奖金为675万美元。信息显示，瑞典装备赞助商为彪马，此外瑞典队还有4个合作伙伴，是前四队列中赞助商数量最少的球队。
主办国之一的澳大利亚女足队在本次世界杯中斩获殿军，其所属足协将获得245.5万美元奖金，每名球员将获得16.5万美元，总奖金为625万美元。官网显示，澳女足有10家赞助商，其中包括一家冠名赞助商、服装赞助商耐克。澳大利亚足球协会相关负责人在赛事期间表示，女足世界杯竞争已不同往日，各队之间的差距正在加大，他们需要数亿美元的投资去提升竞技水平。
止步于小组赛的中国女足队，除却3万美元的个人报酬外，所属足协将获得156万美元的奖金。在商业赞助收入方面，中国女足共获得18大赞助商的加持。
牙买加队却没有这么幸运。牙买加球员切娜—马修斯（Cheyna Matthews）透露，她一个俱乐部队友的母亲发起了一场众筹活动，筹集到10万美元，才让“雷鬼女孩”（Reggae Girlz，牙买加国家队外号）得以参加今年的赛事。在今年世界杯，牙买加队打入16强，每名球员获得6万美金，所属足协获得187万美金。
赞助金额不足男足18%，女足运动发展仍需时间
尽管国际足联声称“已达到收支平衡”，但根据前国际足联员工、巴西国家队前发言人里卡多透露本次女足世界杯，国际足联的亏损可能达到25亿美元以上。
女足世界杯虽被视为是收入仅次于男足世界杯的单项赛事，但两者之间相差足有十数倍。2022 年卡塔尔男子世界杯创造了超过60亿美元的收入，其中仅门票收入就近10亿美元；女足世界杯赞助金额只有3亿美元收入，仅仅是男足世界杯的18%；转播商为女足世界杯的报价不足男足1%。
与此同时赛事成本却大幅提升。由于球队增加到32支，给球员的奖金大幅度增加，参加世界杯的732名女选手们都是3万美元起，这使得球员奖金一项从上届世界杯的3000万美元增加到1.1亿美元。2007年世界杯时，这一金额只有540万美元。该发言人表示，赛事制作运营金额，比如裁判和技术费用都令财务紧张。
此外，根据德勤公司的数据，在2021/22赛季，世界足坛收入最高的足球俱乐部女队带来的收入只是俱乐部的一个零头。西班牙队长奥尔加—卡莫纳(Olga Carmona)是本届世界杯决定性进球的入球者，她效力于皇家马德里(Real Madrid)，根据德勤的数据，皇马女足在2021/22赛季创造了140万欧元的收入。相比之下，皇家马德里男足在同一赛季的收入为7.138亿欧元。
对主办国来说，因举办女足世界杯带来的收入也远低于男足。2022 年男足世界杯东道国卡塔尔收获了15.6亿美元的收入。女足世界杯尚未有相关数据，仅就酒店销售额而言，比2019年女足世界杯主办国法国增长27%，比2015年加拿大增长534%。
同时，赛场上竞技水平的失衡也令人担忧。国际足联近年来虽一直呼吁各成员提高女足待遇，但显然不少国家的女足运动发展依然落后。如果放任自流，未来各国之间的竞技水平差距将越来越大，相关赛事也会呈现“一边倒”的现象，对女足发展并不乐观。
在国际足联女足大会上，因凡蒂诺希望转播商和赞助商能够“为女足支付公平的价格，不仅仅是为了（国际足联女足）世界杯，而是为了整个女足，在所有国家、所有联赛、所有比赛中”，他再次强调：“我们的雄心”是要到2027年时实现薪酬平等。
联合国妇女署（UN Women）也呼吁国际足联到下届世界杯的时候更进一步，实现奖金平等，消除女足球队奖金基金1.09亿美元与2022年卡塔尔男足世界杯4.37亿美元之间的差距。
与此同时，据全球球员工会国际职业足球员协会（FifPro）最近的一份报告指出，缺乏报酬、医疗监督和合适的训练设施等正在令全球的顶尖女足球运动员面临风险。FifPro的策略与研究部门负责人亚历克丝—科尔文（Alex Culvin）指出，这不仅是关于薪酬平等的问题：薪酬平等往往掩盖了其他方面的不平等，女子球员面对的是短期合同，当中的回报不足以保证维持她们的生活。
总的来说，女足运动仍处于起步阶段，依旧面临一些挑战和困难，但女足世界杯让我们看到女足运动发展正进入一个全新的时代，国际足联和各足球协会、媒体关注度和赞助商的支持力度也达到历史新高，随着社会认可和足球界的努力，我们可以期待女足运动在未来取得更大的进步和发展。
注：本文所用图片来自FIFA世界杯官网
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